现在越来越多的商家都知道了投广告的重要性，因为打开自己的知名度最常用的方式就是选择广告宣传。可是商家总是会有一个疑惑的地方，广告费用是花了，但是这广告费具体是怎么分配的？广告的效果又是怎么样呢?

实体店商家比电商要更加疑惑，电商可以看到点击率、浏览量、阅读量等数据分析出广告效果。但是实体店家确是很难有数据进行评估，因为他们都会选择发传单、柜台广告、户外广告等广告形式作为自己投放广告的方式。这样的情况下，在固定区域内广告到达的人群不一定是目标消费人群，而且目标消费人群不能全覆盖，广告效果差，关键是商家不知道有多少人是看了广告后进店的，不知晓自己这次广告的投放有什么用？

这广告效果怎么看？商家只有知道自己的广告投放给了谁，然后在和看了广告后进店的顾客数据做一个对比，就可以知道这次广告投放的效果如何了。

另一个难题又出现了，怎么知道自己广告触达的人群和看了广告后进店的顾客呢？传统的广告宣传方式是很难做到的，现在互联网广告很是兴旺，其中移动端广告是大多数广告主的而选择。因为现在中国人有手机的人群是一个庞大的数据，拥有智能手机的人群更是占了绝大多数，这些人平时都会查看手机，且数据也很方便查看。

 首先广告的投放要覆盖自己的目标消费群体，这需要找到自己的目标消费群体。现在市场上常用的是选择智能硬件作为数据采集的方式，智能硬件分为固定场景采集设备和移动场景采集设备。店铺主可以在自己的门店内安装固定场景采集设备采集进店顾客的数据，也可以携带移动场景采集设备去到目标消费人群聚集的地方去采集数据，然后将自己已有顾客的数据上传至固定平台，这个平台会用Lookalike技术来拓展目标消费人群的数据，这样在投放广告的时候就可以全覆盖目标消费人群了。比如客雷达就是有专门适用于采集线下大数据的智能硬件的。

广告投放出去之后，看了广告后进店的人群就可以很简单的被智能硬件识别出来了。然后后台会在装有固定APP的店铺主的手机或者电脑上直接呈现目标区间内的广告消费金额、投放次数、点击率等数据，这样广告费用花在哪里是一目了然的，店铺主可也以看到广告投放的效果。

实体店经营会遇到很多的难题，而广告效果如何是和成本挂钩的，这是商家不得不重视的问题。